10月25日贝贝查，名创优品泰国首家MINISO LAND（城市乐园系列）在曼谷Siam Square步行街正式开业。
该店以“IP集合+场景体验”为核心定位，融合国际热门IP与本土文化元素，打造集购物、打卡、社交于一体的场景体验零售空间。汇聚超过80个全球热门IP、SKU数量突破8000。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，作为东盟第二大经济体，泰国人口年轻化程度高，对时尚、IP接受度高，消费潜力大。加之“一带一路”政策红利及中泰友好建交背景，经营成本相对较低，文化习惯与中国相近，使泰国成为重点拓展区域。MINISO LAND在泰国的成功落地，为名创进一步开拓海外市场提供了新范本，也标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级与全球化战略进入全新阶段。
MINISO LAND逐步拓展全球市场
Siam Square作为曼谷商业核心与青年文化发源地贝贝查，汇聚众多国际品牌与潮流概念店，是高品质消费体验的标杆场域。步行街上，泰国首家MINISO LAND以独栋建筑形态、裸眼3D视觉装置，重塑城市商业景观。
门店在商品组合上展现出IP整合能力，汇聚超过80个全球热门IP，SKU数量突破8000，覆盖毛绒玩具、盲盒、香氛、文创等多元品类。其中，海外首发的迪士尼“疯狂动物城”系列、泰国首发的Hello Kitty POP STAR搪胶盲盒，以及泰国特色“泰拳墩DUN鸡”成为当天热卖款。
名创优品自2015年年底出海以来，始终将东南亚视作海外“大本营”，泰国更是其核心战略市场。从2016年泰国首店开业到如今拥有近20家全新形象门店。名创优品泰国国家总经理王军表示，泰国升级后门店的客流、销售情况均超出公司预期，部分升级后门店的月销售额是之前的8-10倍。
MINISO LAND（城市乐园系列）以“兴趣消费”为核心理念，通过融合全球顶级IP资源，以IP空间化与沉浸式体验重塑零售边界，打造兴趣消费新范式。“接下来，MINISO LAND将陆续登陆雅加达、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚主要城市，并逐步拓展至全球更多市场。”名创优品集团副总裁兼海外事业一部总经理黄铮透露，“作为高势能头部店态，我们不会追求过快扩张，而是以每年双位数的稳健节奏持续增长。”
截至6月底，名创优品集团已进驻全球112个国家和地区，开设超7900家门店，随着名创优品海外MINISO LAND的开业，标志着其全球化发展已进入以品牌价值和体验创新驱动的高质量发展新阶段。
与泰国旅游局达成战略合作
2025年正值中泰建交50周年暨“神奇泰国盛大旅游与体育年”，名创优品与泰国国家旅游局达成战略合作，共同启动“墩DUN鸡畅游泰国五必体验”系列文旅活动。泰国首家MINISO LAND的开业仪式上，泰国国家旅游局东亚司司长诗莉吉阿侬·黛拉达纳松颇女士向名创优品原创IP墩DUN鸡授予“畅游泰国五必体验官”荣誉称号。
诗莉吉阿侬·黛拉达纳松颇女士表示，双方将以原创IP“墩DUN鸡”为核心载体，深度融合泰国地标景观、特色美食与传统文化，通过特色产品开发、旅游主题活动、社交媒体传播等多元形式，打造线上线下联动的创新推广模式。借助中国品牌及IP出海势能，向中国市场精准传递赴泰旅游的最新动态与独特价值，携手促进中泰文旅融合交流，织就“中泰一家亲”的友谊纽带。
南方+记者 李劼贝贝查
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