2025年10月29日，在米兰科尔蒂纳冬奥会倒计时100天之际，奥林匹克全球合作伙伴TCL正式宣布TCL之队阵容。作为国内奥林匹克全球合作伙伴中的首个“全球化冬奥战队”，这支队伍由TCL全球品牌代言人谷爱凌领衔牛千万，以及其他13位来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等国的冬奥会、冬残奥会运动员组成。
“Team TCL的成立，标志着TCL作为奥运全球合作伙伴角色的进一步深化，”TCL科技副总裁、ESG办公室主任及TCL公益基金会理事长魏雪表示，“我们不仅致力于赋能运动员与全球观众的奥运体验，更希望通过科技的力量，支持来自世界各地的体育人才。随着米兰-科尔蒂纳冬奥会进入倒计时100天，我们期待与所有人共同见证并传递这份对卓越的追求。”
中国品牌首次组建“全球化冬奥战队”
TCL之队汇聚了来自全球的14位杰出冬奥及冬残奥运动员，涵盖多个冰雪项目，其中包括：中国自由式滑雪运动员谷爱凌和刘梦婷，意大利高山滑雪运动员亚历克斯·维纳策（Alex Vinatzer）和克里斯托弗·因内霍菲尔（Christof Innerhofer），荷兰速度滑冰运动员乔伊·贝恩（Joy Beune），法国高山滑雪运动员克莱芒·诺埃尔（Clement Noel）牛千万，瑞典越野滑雪运动员弗里达·卡尔松（Frida Karlsson）、埃巴·安德松（Ebba Andersson）和约娜·松德林（Jonna Sundling），巴西残奥越野滑雪运动员阿琳·罗查（Aline Rocha）和克里斯蒂安·里贝拉（Cristian Ribera），日本单板滑雪运动员平野步梦（Ayumu Hirano），美国冰球运动员奎因·修斯（Quinn Hughes），以及美国冰球新星杰克·修斯（Jack Hughes）。
区别于以往以单一代言人或单一国家队赞助为主的模式，TCL开拓了全新形式的品牌赞助。TCL此次官宣的“TCL之队”，是首次由中国品牌发起，遴选来自多个国家、多个项目具备“敢为不凡”精神的运动员，组成的一个跨地域、跨文化的“全球化品牌战队”，为中国品牌集结全球化冬奥战队的首例。这标志着中国品牌从“产品出海”到“品牌出海”，再到如今迈进了“文化自信与全球资源整合能力输出”的新阶段。
在全球资源整合能力方面，以体育营销布局为例，TCL连续30余年布局体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，充分将品牌与当地文化相融合，在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育IP 矩阵。
TCL全面启动冬奥主题传播与体验活动
随着米兰-科尔蒂纳冬奥会步入百日倒计时，TCL同步启动“愿为不凡”全球传播活动，鼓励人们勇敢追逐梦想，传递对卓越的向往。该倡议强调，正如每一份奥运成就源于最初的梦想火花，每个人都可以通过许愿开启不凡之旅。
活动期间，TCL之队成员将担任“梦想领航员”，通过社交媒体与公众互动，邀请全球用户分享个人梦想故事，征集全球用户创意，以个性化的方式为2026年冬奥会和喜爱的Team TCL运动员送上祝福。从2025年12月到2026年1月，TCL还将在米兰大教堂广场打造“愿为不凡”主题冬季奇境“圣诞村”，以沉浸式体验凸显每一个心愿如何能够启迪一个非凡的故事。现场将围绕一棵点缀着璀璨灯光的圣诞树，设置“五大洲”主题冰屋群，以奥运元素装饰、趣味互动游戏及TCL智能产品展示，给2026年冬奥会举办地米兰这座城市带来科技、人文的元素和来自全球用户的美好祝愿。
在冬奥赛事举办及奥运村基础设施方面，TCL将通过电视、空调、冰箱、洗衣机、智能门锁、音响系统、雷鸟AR/VR眼镜及显示设备等一系列智能终端产品，提升运动员和现场观众的体验。在观赛体验方面，TCL将打造奥运“屏宇宙”，通过Mini LED、印刷OLED、量子点等前沿显示技术，最大程度地还原奥运赛场，为全球观众带来沉浸式的视听盛宴。在运动员关怀方面，TCL将支持奥运会“运动员时刻”计划，帮助TCL之队在内的运动员在赛后第一时间与亲友沟通联络。
今年2月， TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划），将持续在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。目前TCL通过TCL实业与TCL科技两个产业集团布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，业务遍及全球160多个国家和地区。智能终端领域，2025年上半年，TCL全球Mini LED电视销量保持第一，出货量同比增长176%；TCL新风空调全球销量排名第一。半导体显示领域，TCL华星电视面板市场份额稳居全球第二，电竞显示器市场份额全球第一。据了解，TCL海外营收每100美元，可带动60美元产业链出口，有效助力国家双循环新发展格局构建。
南方+记者 姚翀牛千万
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